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マーケティング戦略

市場を分析することで、自社が提供する商品やサービスをアピールする方法を決める「マーケティング戦略」。基本的な考え方やフレームワークについて分かりやすく解説します。マーケティング戦略のフレームワークや考え方を学びたいという方向けの記事です。

  • 2021年7月20日
  • 2021年7月15日

「重複回答可の設問」の重要性と罠【アンケートの基礎知識】

重複回答可の設問とは「次のうち、当てはまるものをすべて選んでください」としたり「次のうち、最も当てはまるものを3つ選んでください」としたりする設問のこと。 アンケートでよくみられる設問ですが、この重複回答可の設問はアンケートでとても重要なものとなりま […]

  • 2021年7月16日
  • 2021年7月15日

テキストマイニングでアンケートの自由記述から重要な情報を発掘

アンケートの質問を作成するときに、「客観的なデータが得られない」、あるいは「集計しづらい」といった理由で自由記述を設定していないマーケターはいないでしょうか。 自由記述に書かれる回答には、マーケターたちの想像を超える知見や気づきが含まれることがあるも […]

  • 2021年7月14日
  • 2021年7月15日

企業におすすめのニーズ調査法「インスタグラムのアンケート機能」とは?

ユーザの考えを知りたい、という企業におすすめしたいのが、インスタグラムのストリーズに追加された新機能のアンケート。 インスタグラムのアンケートでは二択タイプの質問しかできませんが、企業のマーケティングに役立つことは間違いありません。 本記事では、イン […]

  • 2021年7月12日
  • 2021年7月2日

スタートアップ企業がユーザーインタビューを行う際のポイントとは?

資金が限られているスタートアップ企業にとって、ユーザーインタビューは市場でのニーズの有無を探るために必要なもの。 しかし、どのように、そして、何をゴールとしてユーザーインタビューを行えば良いのか分からない、ということも少なくないでしょう。 そこで本記 […]

  • 2021年7月2日
  • 2021年5月25日

アンケート業務ではバイアス(偏見、先入観、盛り)に注意!種類と理由を詳しく解説

バイアス(bias)とは、「偏見、先入観、かさ上げ」という意味を持つ言葉。 そして、バイアスがかかったアンケートは、マーケティング戦略に悪影響を及ぼす恐れがあります。 したがって、すべてのビジネスシーンではもちろん、アンケートに関する業務では、より強 […]

  • 2021年6月16日
  • 2021年5月19日

アンケートの設問で適切な選択肢数とは?回答形式や確認事項を紹介

選択肢を選んでもらうタイプのアンケートを実施する際、アンケートの選択肢数に悩むケースもあるのではないでしょうか? 正しいアンケートの選択肢数は、必要最低限であること。 では、必要最低限の選択肢数はどのように求めることができるのでしょうか? 本記事では […]

  • 2021年6月14日
  • 2021年5月19日

[アンケート]スクリーニング調査とは?重要な点や事例を紹介

不特定多数へ一度にアンケートをする場合、時間や労力だけでなく、コストもかかると感じている企業は多いのではないでしょうか? そんな悩みを解決する方法としておすすめなのが本アンケートの前にスクリーニング調査を実施すること。 スクリーニング調査で本アンケー […]

  • 2021年6月9日
  • 2021年5月18日

ユーザーインタビューに気持ちよく応じてもらうには?依頼方法を紹介

ユーザーインタビューは、1人の回答者にじっくり話を聞かなければならないので、不特定多数の人たちに一気に意向を尋ねることができるアンケートより非効率に感じるかもしれません。 ところが、マーケティングの重要なヒントや、自社の本当のイメージや、自社の決定的 […]

  • 2021年6月7日
  • 2021年5月18日

情報整理術と発想法のKJ法がアプリになった「IT化で利便性アップ」

1960年代に誕生した、情報整理術であり発想法でもあるKJ法は、半世紀以上経過した現在でも、ビジネスや大学の講義のグループワークなどで活用されています。 KJ法は本来、紙製のカードに情報を書き込んでいくのですが、今はKJ法を実行できるアプリが多数リリ […]