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データ分析

マーケティングに重要なビッグデータの分析。そのデータ分析に役立つのが統計学です。「難しい」というイメージのある統計学を、分かりやすく解説します。データ分析のために統計学を活用したいと思っている方の参考になる記事です。

  • 2021年10月25日
  • 2021年10月1日

マーケターは「共分散構造分析」で仮説を疑おう

「リピーターを増やすには顧客のロイヤリティを高めなければならない」 多くのマーケターがこの説を信じ、顧客が自社製品を心から愛するような策を講じています。 しかし、この説は正しいのでしょうか。マーケターが顧客のロイヤリティに注目するのは、マーケティング […]

  • 2021年10月22日
  • 2021年9月30日

ホームユーステストとは?実施する際のポイントや実施例を紹介

商品・サービスを一定の期間実際に使用してもらうことで消費者の生の声を調べる調査、「ホームユーステスト」。 どのような商品・サービスがホームユーステストに向いているのか、そして、ホームユーステストを実施する際のポイントや実施例について、詳しく紹介します […]

  • 2021年10月20日
  • 2021年9月28日

コンジョイント分析|「この機能ならこの値段にできる」

「これだけ高い機能を持つ製品だから、ライバル製品より高い値段で売りたい」と思うメーカーのマーケターは少なくないでしょう。 開発チームと製造部門がよい製品をつくってくれたら、マーケターたちはしっかりマーケティングをして、適正価格で売っていかなければなり […]

  • 2021年10月18日
  • 2021年9月28日

【アンケート集計術】コレスポンデンス分析をするとクロス集計がみえる

アンケート結果はクロス集計することが多いと思いますが、項目が多すぎると数字の羅列にしかみえず、視認性に劣ります。 そこでおすすめなのがコレスポンデンス分析です。 クロス集計の結果をコレスポンデンス分析にかけると、データを可視化できるので、アンケートが […]

  • 2021年8月31日
  • 2021年9月7日

アンケートおけるノイズとは|排除する方法を解説

離れた場所にいる相手からも回答を得ることができ、紙で調査を進めるよりも費用を抑えやすいインターネットを活用したアンケート。 導入している企業も多いでしょう。 しかし、アンケートの回答数が多くなると気になるのが「ノイズ」です。ノイズであることに気づかな […]

  • 2021年8月12日
  • 2021年9月9日

有意な差があれば重要なエビデンスになる【アンケートの応用知識】

アンケート結果を分析するときには、注目できるデータに有意差があるのか、それとも誤差の範囲なのか明確にしましょう。 有意な差がある状態とは、差が偶然生じたわけではない状態のこと。偶然生じたわけではなく、原因があって生じたといいかえることができます。 誤 […]

  • 2021年7月26日
  • 2021年7月19日

アンケートで活用できるプルダウンリストとは|適切な選択肢の数や使い方を紹介

インターネットを利用してアンケート調査を実施する場合は、プルダウンをうまく使うのがポイントです。プルダウンを設置することで、回答者がアンケートに答えやすくなります。 しかし、アンケートの作成経験がなかったり、インターネット上のアンケートを実施したこと […]

  • 2021年7月20日
  • 2021年7月15日

「重複回答可の設問」の重要性と罠【アンケートの基礎知識】

重複回答可の設問とは「次のうち、当てはまるものをすべて選んでください」としたり「次のうち、最も当てはまるものを3つ選んでください」としたりする設問のこと。 アンケートでよくみられる設問ですが、この重複回答可の設問はアンケートでとても重要なものとなりま […]

  • 2021年7月9日
  • 2021年6月2日

アンケート結果をロジスティック回帰分析すると未来が見えてくる

アンケートは優れたマーケティングツールであり、アンケートを活用することによってマーケターは顧客や消費者たちの意向を把握することができます。 また、アンケートにはさらにもう1つ、隠れた能力があります。 それは、予測です。 未来を予測できれば、確度の高い […]

  • 2021年7月7日
  • 2021年6月2日

アンケートでローデータに注目する意義「生の情報こそエビデンス」

企業によっては、マーケティングの一環で行うアンケート調査を外注することがあります。外注先の調査会社は、アンケートが終了すると集計して、統計を取り、分析して、発注企業に報告します。 このとき発注企業のマーケターは、外注先の調査会社に「ローデータ(Raw […]